金沢に心惹かれた、あなたへ。
多くの人が金沢を訪れる理由。
それはきっと、観光地としてだけでなく、 ここに息づく豊かな人々の暮らしに魅力を感じるからだと思っています。
私たちが大切にしてきた日常の風景を、一緒に守り継いでいきませんか。
そのあたたかな思いやりが、このまちをより美しく磨き上げていきます。
みんなは金沢でどんな風に過ごしてるの？
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美食金沢！「金沢に期待していたこと」「満足したこと」どちらも食が1位
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「お酒を飲むこと」の満足度も高く、夜の飲食も大きな魅力
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兼六園が良かったという声も多数。史跡・名所観光も楽しまれています
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大切に守られてきた美しいまちなみの佇まい。多くの人が散策を楽しみます
金沢を訪れた方は、この街でどんな時間を過ごし、何に心動かされているのでしょうか？
旅行者のみなさまからいただいた意見をご紹介します。
金沢を旅して、一番よかったことは？
→期待も満足も「食べること（66.4%）」が堂々の第1位！
金沢を訪れる人が最も期待し、そして最も満足して帰るもの。それはやはり「美食」です。 さらに注目したいのは「お酒を飲むこと（24.9%）」を挙げる方が4人に1人にものぼること。金沢の夜は、地酒や旬の肴をじっくり味わう大人な楽しみ方が定着しています。
また、「史跡・名所観光（48.6%）」や「街歩き（38.8%）」も高い人気を誇ります。大切に守られてきた美しい街並みを、時間を忘れてゆっくりと散策するのが金沢流の過ごし方です。
旅の予算の配分は？
→「食べる楽しみ」にはお金を惜しまないのが金沢旅のスタイル！
旅行者一人あたりの平均消費金額は32,884円。その内訳を見ると、金沢らしい特徴が見えてきます。
飲食費（約11,000円）：宿泊費と同等の金額を「食」に充てています。宿は賢く選びつつ、食事は贅沢に楽しむ。そんな食への情熱が数字にも表れています。
お買い物（約7,000円）：工芸品や和菓子など、自分へのご褒美や大切な人へのお土産選びも旅の大きな楽しみです。
【一人あたりの消費金額・内訳】
飲食費：10,861円
宿泊費：10,894円
買物代：6,861円
交通・娯楽ほか：約4,300円
合計：32,884円
日帰り？ それとも宿泊？
→8割以上の方が、金沢の夜をゆっくり満喫しています。
金沢を訪れる方のなんと9割以上が宿泊を選んでおり、日帰り（わずか7.4%）はごく少数。
その多くが市内の宿に落ち着き、ゆったりとした時間を過ごしています。
ライトアップされた幻想的な街並みや、夜の静かな茶屋街。泊まった人だけが出会える金沢の魅力が、多くの旅行者を惹きつけています。
出典：金沢市経済局観光政策課「金沢市観光調査結果報告書 2024年」
Column
訪れた方々の声
金沢を訪れた方々から、多くの好意的な声が寄せられています。
《1位》景観・街並み：28.2%（街並みがきれい、美しい街、古い街並みが素敵）
《2位》食：11%（食べ物がおいしい、海鮮がおいしい、飲食店がよかった）
《3位》歴史・文化・伝統：9%（歴史的な建物が多い、伝統が息づいている、文化が洗練されている）
金沢へ行くのはどんな人？
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北陸新幹線の効果もあり、「関東」エリアからの来訪が47.9%と最多
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全国ではアジア圏が上位を独占する中、金沢は欧米豪からの割合が高いのが特徴。
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なんと62.7%がリピーター。“金沢ファン”が多い！
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訪れる目的の第1位は圧倒的に「食べること（84.9％）」。
どの地域から訪れる人が多い？
→約半数が関東エリアから！遠方からでも訪れたい価値がここにあります。
来訪者の47.9%が「関東」から。次いで「中部（22.0%）」、「関西（18.5%）」と続きます。近場だから立ち寄るのではなく、「遠くても、時間をかけてでも行く価値がある」と、多くの旅人に選ばれているのが金沢の誇りです。
海外からは、どの国の方が来ている？
→欧米豪からの熱烈な視線！世界中の旅人が金沢の虜に。
日本全体ではアジア圏からの来訪が多い傾向にありますが、金沢はアメリカ、ドイツ、イタリア、スペイン、フランス、オーストラリアが上位にランクインする非常にユニークな街です。世界が認める歴史・文化の深さが、海を越えて人々を引き寄せています。
はじめて？ それともリピーター？
→観光客の62.7%がリピーター！「また来たい」が止まらない街。
驚くべきことに、訪れる人の6割以上が2回目以上の「金沢ファン」です。「もう一度行きたい」と答えた人は実に8割を超えています。「美味しかった」「居心地がよかった」という感動が、何度も足を運ばせる原動力になっています。
みんなが楽しみにしていることは？
→圧倒的1位は「食べること（84.9％）」！街歩きそのものがエンターテインメント。
目的のトップは、やはり金沢が誇る美食。続いて「史跡・名所観光（59％）」や「歴史風情ある街歩き（49.8％）」が人気です。特定のスポットを巡るだけでなく、街全体に流れる空気感そのものを楽しみたいという旅人が増えています。
出典：金沢市経済局観光政策課「金沢市観光調査結果報告書 2024年」
Column
旅人を惹きつける、金沢の「品格」
「一度きりの観光」から、「何度も帰りたくなる場所」へ。
金沢を訪れる人の6割以上がリピーターという事実。それは、このまちが単なる見学の対象ではなく、心を通わせる「居場所」として愛されている証です。
長い歴史の中で磨かれた美しい街並みと、今も日常に息づく洗練された精神性。金沢の人々が大切に紡いできた「丁寧な暮らし」の気配が、訪れる人の心を静かに整えてくれます。
一歩足を踏み入れれば、あなたもこのまちの一部。 ただ巡るだけではない、本物に触れる贅沢を味わいに、またここへ帰ってきませんか。
あなたの旅が、金沢の未来を育てています
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「泊まる」ことが、街の笑顔をつくる
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「食べる」ことが、地産地消の食を守る
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「買う」ことが、文化の継承に火を灯す
金沢でのひとときが、この街の伝統と暮らしを支える力に。
金沢で美味しいものを食べ、宿に憩い、お気に入りの逸品を見つける。その一つひとつの選択は、単なる旅の思い出作り以上の、大切な意味を持っています。あなたがこの街で過ごした時間は、巡り巡って金沢の美しい景観や伝統を守る「原動力」となります。
「泊まる」…素敵な宿での滞在は、観光に関わる多くの人々の雇用を生み、街に活気ある日常を維持する力になります。
「食べる」…地元の食材を味わうことは、飲食店だけでなく、それを作る農家や漁師、卸業者の方々の情熱を支えることにつながります。
「買う」…伝統工芸品や地産品を手に取ることは、作り手の技を守り、金沢が世界に誇る「手仕事の文化」を次世代へつなぐ架け橋となります。
Column
宿泊税が、もっと素敵な金沢をつくる
金沢に宿泊する際に支払う「宿泊税」。 「何に使われているの？」と思うかもしれませんが、金沢の街や文化を守るための大切な資金です。
あなたがこのまちに泊まることが、金沢をさらに磨き上げる力になります。
次に来る時は、今よりもっと素敵な金沢があなたを待っているはずです。
「美しい金沢」「過ごしやすい金沢」であるために。
あなたの思いやりが、この街の日常と未来を守ります。
金沢を訪れてくださる皆さまを、私たちは心から歓迎します。
しかし今、多くの人がこのまちを愛してくださる一方で、私たちが大切にしている「日々の暮らし」に少し無理が生じる時があるのも事実です。
観光地周辺での交通渋滞や駐車場不足、人気エリアの混雑による移動のしにくさ、生活空間での写真撮影や歩きタバコ、ゴミのポイ捨てなど──。
金沢が、旅人にとっても市民にとっても「心地よい場所」であり続けるために。
金沢に住む人と訪れる人がお互いを思いやりながら、このまちの魅力を未来へとともに高めていけるまちでありたいと思っています。
金沢を大切に想ってくれるあなたの優しさに、感謝します。
あなたと金沢の物語は、ここから始まります
あなたが金沢を訪れ、このまちに触れること。
それは単なる観光以上の、大きな可能性を秘めています。あなたの旅は、金沢の明日をより豊かに彩る大切なステップです。
お預かりした宿泊税や観光による収益は、歴史ある文化財の修復、美しい景観の維持、そしてより便利な公共交通の整備へと還元されます。あなたの滞在が、金沢が誇る美しさを次の100年へつなぐ原動力となっています。
旅でこのまちに魅了され、何度も足を運ぶ。やがて、仕事や学びを通じて関わりが深まり、いつしかこの街での暮らしを選ぶ人もいます。
新たな活気を生むエネルギー 世界中から感性豊かな人々が集まることで、新しいビジネスや仕事が生まれ、街には絶えず新鮮な活気が循環します。
「住んでよし、訪れてよし」の金沢が持続していくために。 私たちは、あなたの再訪をいつでも「おかえりなさい」の気持ちでお待ちしています。